Het spel legt het bakken van brood spelenderwijs uit. De actie was bedacht voor de Week van het Brood 2008 als winkelpromotie. Het spel en de bijhorende spaarkaart waren de basis voor een consumentenactie in combinatie met deelname aan het Nationaal Schoolontbijt 2008. De spellen waren te voorzien van eigen logo. Het MMMMemory concept ondersteunde de Sonneveld campagne 'Brood beweegt je!'.