Het Nederlands Elftal Spel Koppiez en Lijffiez 2004

Albert Heijn begon in 2004 samen met Unilever en tv-zender Fox Kids een grootscheepse promotieactie rond het EK voetbal, onder de verzamelnaam Het Nederlands Elftal Spel.
Bij aankoop van bepaalde Unilever-producten in Albert Heijn-vestigingen konden vanaf 1 juni gedurende vier weken poppetjes van de spelers van het Nederlands elftal worden gespaard onder de actienaam ‘Oranje-koppiez & lijffiez’.
In de actieperiode ontvingen klanten bij besteding van elke 20 euro bij de AH-kassa’s een ‘Oranje-koppie’ van een van de spelers of trainers van het Nederlands Elftal. In totaal konden 26 verschillende ‘koppiez’ worden gespaard. De ‘Oranje-koppiez’ passen op vijf verschillende ‘lijffiez’. Die kregen klanten gratis bij aankoop van EK-actieproducten (behorend tot het Unilever-portfolio). Het ging om zo’n vijf tot zeven actieproducten per week.
Klanten konden met de poppetjes zelf hun favoriete opstelling maken of de ‘Oranje-koppiez’ bewaren in een verzamelmap (kostte 50 eurocent). Ook kon met de poppetjes ‘Het Nederlands Elftal spel’ worden gespeeld op een speelbord dat stond afgedrukt in het blad Allerhande. (bron: Adformatie)

In een speciaal tv-programma van FoxKids konden kinderen hun favoriete opstelling voor de komende wedstrijd kiezen. Het Commissariaat voor de Media legde de zender Fox Kids hiervoor een boete van 13.500 euro op omdat men vond dat de herkenning van deze uitzending als reclameboodschap niet duidelijk was. Volgens het Commissariaat was Het Nederlands Elftal Spel door de ongewoon lange duur (circa twee minuten), de vormgeving (als een regulier programmaonderdeel) en de participatie van Fox Kids (in de vorm van een logo en een verwijzing naar de website van Fox Kids) niet herkenbaar als reclameboodschap.